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SEO – Référencement

Vous pourriez penser que c’est un sujet très rebattu « qu’est-ce que le référencement et pourquoi votre site web en a-t-il besoin? » ou « qu’est-ce que le référencement et pourquoi n’apparaissez-vous pas dans google? ». Eh bien, le fait est que j’ai pensé à faire un post complet pour expliquer tout ça d’une façon simple et amène.

SEO est un acronyme (la première lettre de chaque mot dans un ensemble de mots) qui signifie Search Engine Optimization. Optimisation pour les Moteurs de Recherche. Mais comme OMB sonne étrange et difficile à prononcer nous préférons le dire en anglais qui est plus beau et cool (en fait ce parce qu’ils dominent tout ça) : SEO.

Amélioration des résultats de recherche, optimisation pour les moteurs de recherche : Référencement, positionnement.
C’est parti !

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Commençons de zéro, mettons le mode « pour les nuls » et commençons par les choses plus élémentaires. Qu’est-ce qu’un moteur de recherche.

Un moteur de recherche n’est ni plus ni moins qu’un site web où vous pouvez rechercher tout ce que vous voulez sur Internet. En d’autres termes, un site où tu mets « ce qu’est le référencement » et en extraira quelques résultats. Impressionnant.

Mais d’où viennent ces résultats ? D’où viennent ces environ 3 170 000 résultats ?

Pas mal non ? Ces pages (bon tout comme Google vous avez d’autres moteurs de recherche, Bing, DuckDuckGo, Yahoo et bien d’autres) ont une chose appelée une « araignée » ou crawler. C’est un programme (les algorithmes de google) qui se consacre à surveiller Internet d’une manière obsessionnelle et avec un TOC brutal : il faut tout voir, tout savoir, tout savoir, tout savoir.

Ce programme des moteurs de recherche ce qu’il fait c’est naviguer par Internet, par le vaste et énorme monde de l’internet, et lissent toutes les sites, regarde toutes les images, regarde les données, les structures. On pourrait dire que ce programme va sur un site web pour l’analyser en profondeur et ensuite passer au suivant.

Il s’avère que ces programmes appelés araignées/chenilles ce qu’ils font c’est qu’une fois qu’un site Web a été lu, ils prennent note. Ils écrivent sur une « feuille de papier » qui va sur le web, si le contenu est bien écrit, s’il est facile de naviguer, si les images sont belles, de quoi parle-t-il, son poids, s’il se charge vite, et ainsi de suite.

Peu à peu la base de données de ce programme devient absurdement immense, vous voyez, 114 millions d’options seulement pour une recherche. Il est donc impossible de traiter ces données sans index. C’est comme un dictionnaire, oui on peut dire ça.

Lorsque vous utilisez un dictionnaire, ce que vous faites lorsque vous avez une requête est d’aller dans l’index et vous regardiez ce que vous recherchez. Dans cet index, il vous indique un résultat dans telle page. Sur cette page, vous trouverez ce que vous cherchez. Eh bien, avec un moteur de recherche qui est à peu près le même.

Imaginez que vous avez un doute et que vous avez besoin de le chercher sur Internet : « Qu’est-ce que le référencement ou SEO ». Le moteur de recherche recherchera dans son index pour voir ce qu’il pourra vous montrer pour « ce quoi le référencement ou SEO » et ensuite il vous montrera tous les résultats que le moteur de recherche considère pourrait être la réponse.

Avec une différence : la valeur.

Les moteurs de recherche travaillent avec un mot qui est très cool mais nous n’avons généralement pas très clair ce qu’il signifie : algorithme. Un algorithme est fondamentalement comme une formule mathématique super compliquée et pleine de possibilités et de variables.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui leur permettent de varier les résultats qu’ils offrent. Voilà la magie. Ils offrent des résultats en fonction de ce qu’ils pensent pouvoir satisfaire vos besoins.

En d’autres termes, lorsque vous demandez à un moteur de recherche, il répond avec les meilleurs résultats triés selon la valeur qu’il considère que ce moteur de recherche a. Les résultats de la première page (top 10) sont donc censés être les meilleures réponses à cette question.

Pour la même raison, si google ne vous a pas indexé, vous ne pourrez pas apparaître dans ses résultats. Être indexé signifie que le moteur de recherche est passé par votre site web, l’a lu, l’a compris et l’a archivé.

Comment sont déterminés les résultats de recherche ?

Comme je vous l’ai dit, l’algorithme du moteur de recherche est extrêmement complexe. Au moyen d’une longue liste de variables, la valeur du web est déterminée en fonction de sa propre structure, contenu, compétence et thématique.

Avant d’entrer dans les sujets techniques, commençons par le plus simple : les mots-clés.

Qu’est-ce qu’un keyword ou mot-clé ?

Ce terme anglais (keyword), que si vous utilisez beaucoup vous semblez très brunché et intelligent, ce qu’il vient à dire à la base est : avec quels mots votre page web est liée.

Par exemple, si vous avez un coiffeur, votre site Web se rapporterait à des mots comme « coiffeur, coiffure, beauté, homme coiffeur, femme coiffeuse » et ainsi de suite.

Cela signifie que lorsque vous recherchez un moteur de recherche pour « coiffeurs », c’est ce qui sortira, les coiffeurs. C’est des conneries, n’est-ce pas ?

Le problème réside dans le fait qu’il existe de nombreux salons de coiffure, de nombreux types et pour de nombreux types de clients différents. Alors parfois plus que des « coiffeurs », nous chercherons quelque chose d’un peu plus complet : « coiffeurs pour hommes ».

Le problème est que pour ce mot-clé (si un mot-clé peut avoir plusieurs mots, il ne signifie pas un seul mot mais un « concept »), beaucoup de choses peuvent aussi sortir, donc si nous voulons être trouvés pour quelque chose de concret, ce sera plus facile.

Les mots clés longue traîne son plus faciles a positionner

Si nous voulons être trouvés pour « coiffure pour hommes modernes », dans coup, beaucoup de résultats sont laissés de côté car n’ont pas de la valeur. Comme par exemple « coiffeur pour femmes », « coiffeur pour hommes », ou autres possibilités.

Plus ce mot-clé est précis, moins il y aura de concurrence, c’est évident, n’est-ce pas ?

Ce concept simple a un nom qui lui est propre. Long Tail Keyword ou en français mots clés longue traîne. Comme vous le lisez, un mot-clé à longue queue. En fait, plus la queue est longue plus il est spécifique et par conséquence, plus il sera facile d’apparaître (positionner) dans les résultats comme un bon choix.

C’est pourquoi vous devez commencer toujours à travailler sur des mots-clés de longue traîne et vous raccourcissez peu à peu la queue. Si vous travaillez bien sur un mot-clé à longue traîne, lorsque vous recevez du trafic, la page commence à prendre de la force et commence à se positionner (améliorer ses positions dans les résultats Google) pour un mot plus court.

En plus, il y a quelque chose qu’on doit garder à l’esprit. Lorsque nous cherchons sur Google (par exemple), nous n’utilisons pas de mots courts comme « canapé ». Nous utilisons de longues questions, des compositions complexes pour trouver quelque chose qui répond à nos questions et à nos préoccupations : « de meilleurs canapés à offrir à mes invités pour Noël ».

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, les gros utilisateurs utilisent la longue traîne pour faire leurs recherches et obtenir des résultats. Si en plus le mot-clé est long, plus il est facile à positionner (par rapport au mot-clé « court ») Ça a l’air bien, n’est-ce pas ?

Ce que signifie positionner

Un autre mot magique : positionnement. « Je vais te chercher sur Google. »

Le positionnement ne signifie rien de plus que « travailler efficacement pour que votre site soit dans les premières position du moteur de recherche. Votre objectif doit être arriver au triangle d’or  de Google dans la SERP, puis arriver en première position.

En d’autres termes, le positionnement consiste à améliorer les résultats dans un moteur de recherche pour un mot-clé spécifique.

Le positionnement et le référencement c’est la même chose.

Comment débouter dans le référencement

A travers une étude/analyse des mots-clés pour un site web, nous décidons quels sont les mots-clés les plus intéressent pour ce site web en particulier. C’est à ce stade qu’une liste des mots-clés à positionner est dressée.

Le SEO fonctionne de sorte que votre page se classe pour ces mots-clés (et tous les mots synonymes pour laquelle votre site pourrait être intéressé).

Comment positionner un mot-clé

Ça c’est la partie le plus complexe. Et pour y répondre, nous devons comprendre comment les moteurs de recherche lisent l’information (sites Web) sur Internet.

Exactement, c’est un processus d’ingénierie inverse. Où nous devrions étudier le fonctionnement du moteur de recherche et découvrir comment nous devons nous adapter à son algorithme, et ensuite apporter des améliorations sur notre site Web a fin qu’il soit affiché dans les résultats devant d’autres sites que cherche à se positionner pour le même mot clés que nous.

Aujourd’hui, il y a environ 209 éléments connus qui affectent le référencement d’un site web. 209 éléments qui déterminent s’il faut afficher avant ou après un résultat spécifique pour un mot-clé.

Et oui, je vais mettre la liste ci-dessous mais sans aller trop loin. C’est folie !

  1. Ancienneté du domaine.
  2. Avoir des mots-clés dans le domaine
  3. Avoir des mots-clés dans la première partie du domaine (le première mot)
  4. Date d’expiration du domaine
  5. Mot-clé dans le sous-domaine. C’est clair, n’est-ce pas ? Mettez les mots-clés partout.
  6. Historique du domaine. Si vous avez subi des pénalités, ou quoi que ce soit d’autre.
  7. Correspondance exacte du domaine.
  8. Whois public. Si vous montrez vos données à tout le monde, Google comprend que vous n’avez rien à cacher (quelle chose stupide)
  9. Propriétaire avec whois pénalisé. Si vous êtes un menteur et que vous avez été pris en train de tricher, Google le découvrira.
  10. Utilisation du domaine d’un pays. Un .fr pour la France est censé aider à obtenir des résultats en français. Quand vous regardez, vous n’obtenez pas de résultats en espagnol, anglais ou allemand et ainsi de suite, n’est-ce pas ?
  11. Un mot-clé dans le titre. Sinon, comment voulez-vous que Google sache de quoi vous parlez ?
  12. Le titre doit commencer par le mot-clé en question.
  13. Le mot-clé doit apparaît dans le H1. Ce qui n’est pas la même chose que le titre. En fait, dans le titre, nous voulons dire le title, le code.
  14. Le mot-clé doit apparaît dans la description. C’est comme si vous faisiez un post sur les croquettes et dans la description vous ne parlez pas des croquettes.
  15. Le mot-clé a une densité élevée dans le corps du texte. Taille du contenu. Le contenu long (comme celui-ci) se positionne mieux que le contenu court.
  16. Avoir le fameux plugin « table of content ». L’index que l’on trouve au début. Cela aide le robot à comprendre le contenu et la structure du poteau.
  17. Densité du mot-clé : si vous allez trop loin c’est raté parce Google dira « il y en a trop, je ne montre personne » et si vous restez court ce n’est pas bon non plus.
  18. Le merveilleux LSI: Latent Semantic Indexing Keywords. La sémantique. Dites la même chose et faites référence à la même chose de plusieurs façons.
  19. Tenir compte de l’INS dans la description et dans le titre.
  20. Dupliquer le contenu. Si vous copiez, vous êtes puni.
  21. Le bien-aimé pagespeed insights. Si la page est lente, vous passerez à côté.
  22. Vitesse de charge navigateur Chrome. On dirait une blague, mais c’est réel.
  23. Que vous utilisiez ou non AMP. Une technologie conçue par Google (oh, quelle surprise) pour montrer plus tôt, mieux, plus vite et plus efficacement le contenu mobile. Mobile first indexing, c’est TRÈS important.
  24. Que le contenu corresponde à des recherches réelles existantes. Si vous avez une toile de choses que personne ne cherche… alors personne ne la cherche.
  25. Le colibri bien-aimé (hummingbird) : selon ce que Google veut. C’est ce qu’on appelle « un trou ». Car il varie parce que nous ne pouvons pas Le savoir clairement, mais l’idée est que hummingbird est une partie de l’algorithme qui compose votre web. Si votre site web est très clair et passe le test grand-mère (que même votre grand-mère peut comprendre). Tu surmonteras ce point.
  26. Utilisez le canonical. Le canonical n’est rien de plus qu’une balise html avec laquelle on dit « la page qui vaut la peine est celle-ci » quand on a plusieurs pages de positionnement pour les mêmes mots clés (cannibalisation).
  27. Que les photos ne pèsent pas 4 kilos.
  28. Mises à jour constantes du contenu. Mais n’automatisez pas, le robot le découvre. Plus vous avez de contenu frais sur votre site Web et plus il est à jour, plus le robot google l’aime.
  29. Ampleur des mises à jour du contenu. Longueur du contenu que vous publiez.
  30. Mises à jour historiques du site
  31. Proéminence du mot-clé.
  32. Les mots-clés qui apparaissent dans le h2, h3. C’est le meilleur endroit pour mettre des LSI, des mots equivalents et tout ça.
  33. La qualité des liens sortants.
  34. Thème des pages vers lesquelles vous pointez (super important lorsque vous traitez des sujets YMYL pour gagner en sérieux).
  35. La grammaire et la lecture de votre contenu.
  36. S’agit-il d’un article original ? Google n’aime pas le contenu dupliqué
  37. S’il peut être utilisé sur les smartphones
  38. Si le web est réactif
  39. Si vous cachez du contenu á google mobile, il ne l’indexera pas, faites attention.
  40. Si le web a du contenu supplémentaire pour renforcer vos arguments, google l’aime bien.
  41. Dans le cas où vous avez caché du contenu d’une manière ou d’une autre et que l’utilisateur doit faire « quelque chose » pour le voir, google ne l’indexera pas. Il n’aime pas ces petits jeux.
  42. Nombre de liens sortants.
  43. Des choses inutiles qu’empêchent araignée faire son travail.
  44. Liaison interne
  45. Qualité de la liaison interne
  46. Le 404. Faites attention à ne pas produire des résultats qui ne mènent nulle part.
  47. Niveau de lecture selon les normes de Google. Lecture complexe = mauvais positionnement.
  48. Liens d’affiliation.
  49. Erreurs HTML selon le wlW3C (site web dédie aux bons pratiques du HTML)
  50. L’autorité de domaine (DA)
  51. Le pagerank
  52. La taille de l’URL. S’il s’agit d’urls très longues, complexes, avec des caractères rares et ainsi de suite, personne ne les aime.
  53. URLs analogues.
  54. Catégorie de page
  55. Étiquettes WordPress
  56. Mot-clé dans l’url.
  57. La chaîne d’url.
  58. Références et ressources de tes informations.
  59. Les listes (comme celle-ci) aiment beaucoup.
  60. Priorité de la page dans le site map.
  61. Trop de liens sortants
  62. Quantité d’autres mots-clés positionnés (lorsque vous positionnez un mot-clé à longue queue vous commencez à travailler un mot-clé plus court automatiquement).
  63. Antiquité de la page (avant on avait dit du domaine).
  64. Une interface que l’utilisateur comprend, est appelée UX.
  65. Parked domain. Parking du domaine.
  66. Contenu utile
  67. Le contenu apporte de la valeur (redondant).
  68. La page de contact. Un internaute doit avoir la possibilité de contacter avec le propriétaire su site.
  69. Trust Rank (Moz)
  70. L’architecture du site : c’est très important.
  71. Mises à jour du web, non pas au niveau du contenu mais de l’amélioration du web lui-même.
  72. Qu’un plan du site existe.
  73. Quand un serveur fait de la maintenance votre site peut être hors ligne quelques instants, Mais il ne faut pas que ça dure trop longtemps (cela n’arrive pas avec de bons serveurs)
  74. Où se trouve le serveur ? Vous louez un serveur en Australie et votre site est pour le marché français. Ce n’est pas bon
  75. Ayez le certificat SSL. C’est le truc https. Il s’agit essentiellement d’avoir crypté l’entrée et le code pour améliorer la sécurité.
  76. Le site doit avoir une page des conditions générales de confidentialité.
  77. Les informations de métadescription ne doivent pas dupliquée (très typique).
  78. Des miettes de pain (breadcrumbs) Je ne les aime pas et on l’use plus, mais google aime ça.
  79. Optimisé pour les téléphones intelligents.
  80. L’intégration des vidéos de Youtube (Ça appartient à Google aussi)
  81. La convivialité du site.
  82. Intégration du code d’Analytics et Search Console, ce qui rend le web de plus en plus lent à charger. Ça n’a pas l’air d’avoir un sens, mais….
  83. Réputation et opinions de vos utilisateurs.
  84. L’antiquité des liens.
  85. Inlinks
  86. Lier des pages entre elles.
  87. Domaines qui vous lient, backlinks
  88. L’anchor text. Texte d’ancre des liens, dans  » cliquez ICI  »  » ici  » est un texte d’ancrage, si vous cliquez vous amène sur le web. C’est le mot-clé que vous associez à une url.
  89. ALT des images. Le robot google ne peut pas voir vos belles photos de votre site. Si vous ne le dites pas, il ne le lit pas et ne comprend pas ce qu’est cet élément.
  90. Autorité des pages qui renvoient à vous
  91. Autorité du domaine qui vous lie
  92. Liens vers des sites « attendus ». (Je jamais compris, ils attendent quoi)
  93. Liens toxiques (russe, chinois, indien, vous savez)
  94. Liens vers des articles payants dans d’autres blogs. Si google découvre que vous faites du référencement, il se met en colère. Les links doivent être naturel.
  95. Liens des annonces (sauf si c’est Google Ads, Google aime être payer)
  96. Autorité de la page HOME, page principal du site.
  97. Nombre de liens nofollow. Ceci est important, le linkbuilding donne d’autorité.
  98. Diversité des types de liens. Quelque chose de super important. Si vous avez que des liens des journaux, aux mauvaises affaires.
  99. Liens sponsorisés. Méfiez-vous d’acheter des liens suspectes.
  100. Les liens doivent être contextuels.
  101. Avoir trop de 301. Si vous avez trop de 301, quelque chose ne va pas. Combien, c’est trop ? Google n’est pas clair….
  102. Texte d’ancrage du lien interne.
  103. Attribution du titre des liens.
  104. Si vous créez un lien vers des sites Web de votre pays ou non (.de, .it et tout ça)
  105. Lieu où se trouve le lien qui vous relie (à l’intérieur du web)
  106. La même chose mais à l’intérieur de la toile.
  107. Pertinence des liens qui vous concernent.
  108. Niveau de pertinence des pages qui vous concernent.
  109. Vitesse de liens externes (on vous lie graduellement ou rapidement.
  110. Vitesse de liaison négative : les autres sites ne sont plus intéressés par votre contenu ?
  111. Liens de sites faisant autorité.
  112. Lié comme une référence chez Wikipedia, tout un honneur.
  113. Antiquité de ces liens.
  114. Naturalité du lien.
  115. Des liens réciproques.
  116. Liens de contenu créés par l’utilisateur.
  117. Que vous utilisiez ou non schema.org, vous feriez mieux de l’utiliser.
  118. Rang de confiance du site qui vous lie (Trust Rank)
  119. Ne pas avoir trop de liens dans les forums, google ne l’aime pas parce qu’il sait qu’il est facile d’y laisser des liens et de faire du référencement.
  120. Que le lien qui vous relie provient d’un bon contenu et d’une bonne valeur
  121. Facilité d’utilisation du site
  122. Le CTR (click to rate) naturel dans les SERPs.
  123. CTR de tous vos mots-clés, si vous vous améliorez vous montez.
  124. Le merveilleux taux de rebond. Si les utilisateurs accèdent à votre site Web, mais ne regardent que la page à laquelle ils ont accédé et qu’ils la quittent, c’est un rebond élevé. C’est une mauvaise chose. Plus le rebond est faible, mieux c’est.
  125. Quantité de trafic direct. Si vous recevez du trafic direct vers votre site Web, Google pense que votre site Web est important.
  126. Pogosticking, avec ça on peut écrire un autre article. Mais l’idée est que si vous cherchez « coiffeurs » dans google et que vous obtenez plusieurs résultats, il est possible que vous entriez un par un jusqu’à ce que vous trouviez le « bon » résultat. Google saura quel résultat est le bon, même si c’est dans la troisième page.
  127. Bookmarks dans Chrome. On parlait de google, tu te souviens ?
  128. Nombre de commentaires que vous avez sur vos pages et messages.
  129. Le temps de permanence des utilisateurs sur votre site web. Plus longtemps ils trainent dans votre site, plus vos pages sembleront intéressantes aux yeux de Google.
  130. Google donne un petit coup de pouce aux nouveaux sites pour décoller.
  131. Google aime ajouter de la diversité aux SERPs pour voir si oui ou non il affine les résultats.
  132. Historique de l’utilisateur
  133. Historial de l’utilisateur
  134. Les merveilleux snipets !
  135. La merveilleuse géolocalisation. Pour les entreprises ou les sociétés locales, si vous géolocalisez, il sera plus facile pour Google de savoir qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous faites.
  136. Recherche sûre, que google ne pense pas que vous vendez du porno
  137. Faire partie de Google+. Personne n’utilise son réseau social, mais si vous l’utilisez, vous obtenez des points.
  138. YMYL : Your money, your life, votre argent votre vie. Si vous parlez de sujets sensibles tels que les investissements, la santé et autres, vous devez faire très bien, sinon vous n’avez pas de crédibilité
  139. Les domaines avec beaucoup de diversité, vous devez les regarder attentivement parce que google ne comprendra pas de quoi vous parlez.
  140. Des recherches transactionnelles, si vous optimisez ceci, c’est gagné.
  141. Recherches locales.
  142. Résultats des achats sur google.
  143. Résultats dans les images google.
  144. Des recherches de marques, quelque chose de puissant.
  145. Recherches de marque avec le mot-clé « chaussures femme 2018 Zara »
  146. Vous avez une page Facebook et des fans
  147. Idem avec twitter
  148. Et la même chose avec Linkedin
  149. Apparemment, Instagram ne le voit pas clairement.
  150. L’auteur du web peut être reconnu (non pas qu’il soit célèbre, mais qu’il soit clair a qui appartient ce blog.
  151. Légitimité des comptes de RRSS.
  152. Pas de pénalités Panda.
  153. Les popups sont à bannir des sites.
  154. Ne pas avoir des sliders, qui gênent l’expérience
  155. Site optimisé, qu’il y a eu des améliorations
  156. Liens d’affiliés déguisés.
  157. Contenu automatique et auto-généré (ou spinn)
  158. Avoir une adresse IP identifiée comme spam.
  159. Entrée inhabituelle et non naturelle de liens.
  160. Pingouin Penguin Penalty.
  161. Liens de mauvaise qualité.
  162. Être dans les répertoires « pas net »
  163. Ancre texte spam, répéter trop un mot-clé
  164. Liens de presse.
  165. Bac à sable (Sandbox) : la pénalité maximum suprême
  166. Google Dance, cette belle danse quand il y a un changement d’algorithme.

Comme vous pouvez le voir, je vous ai parlé de 209, mais je vous en ai mis 166.

À vrai dire,  j’ai sauté une liste extrêmement redondante de Brian Dean (expert SEO). C’est là que j’ai obtenu cette liste (et je l’ai adaptée).

C’est ainsi que Google décide si un résultat est bon ou non et dans quel ordre il doit les afficher. Il semble vraiment absurde que vous preniez tant de choses en compte. Mais si nous nous arrêtons pour penser, il semble vraiment logique que, s’il nous donne des résultats à une consultation, ces résultats seront d’une grande valeur.

Mais maintenant, on met la main a la pâte:

Comment faire du référencement naturel

La meilleure façon de faire du référencement naturel et de cibler la liste ci-dessus est de planifier par phases. Définissez les zones à travailler, par exemple l’amélioration, la qualité du contenu, amélioration du code et des liens. De cette façon vous pourrez vous organiser en différents blocs et vous pourrez créer vos propres stratégies et optimisations. De cette façon vous pourrez voir le projet d’un mode plus global.

SEO onpage – référencement dans le site

Fondamentalement, il s’agit de voir comment est votre propre web par rapport à la liste précédente, rappelez-vous qu’il y a plus de facteurs qui comptent, ce sont certains de ceux qui ont été découverts, l’algorithme est en perpétuelle évolution, les changements sont à l’ordres du jours.

Principalement, quand nous parlons de SEO on-page nous parlons de la structure, du code (en général), les images, les mots clés et les liens internes.

La Structure : c’est très important : comment l’information est organisée. Cela peut vous sembler évident au premier abord, mais ce n’est vraiment pas le cas. Nous pouvons trouver de nombreuses pages et de nombreux blogs avec un contenu non connecté. Le message de la marque n’a pas d’impact sur l’utilisateur.

C’est essentiel avoir une structure claire, intuitive, fonctionnelle et qui aide à fournir à l’utilisateur des informations de manière logique et en fonction de ses besoins : par exemple, bien utiliser les catégories, ne pas mettre un contenu dans de nombreuses options, etc.

C’est un aspect qui mérite une bonne réflexion avant de se mettre au travail. Cela vaut la peine de passer quelques heures à penser et améliorer ce point. Plus il est structuré et logique, mieux les utilisateurs et les robots navigueront.

Le code :  nous comprenons par code : Les étiquettes, les fameuses étiquettes. Les balises sont essentiellement les titres d’un site Web. Vous devez suivre un ordre. Si nous comparons chaque page (url) d’un site web avec un livre que nous avons :

H1 : Titre du livre

H2 : Chapitres

H3 : Sous-chapitres

H4 : Sous-sous-chapitres (vous voyez ?)

Le scripts : les scripts sont des codes comme l’analytique ou la console de recherche qui sont mis dans des sections spécifiques et qui améliorent parfois un peu les performances du web.

Les étiquettes canoniques : parfois sur un site web peut avoir plusieurs urls (pages) qui sont positionnées pour les mêmes mots. Cela signifie que google divise l’autorité de la page entre plusieurs, ce qui dilue le référencement et fout en l’air les résultats. Vous pouvez les savoir en regardant dans la console de recherche (search console) quelles pages répondent à quels mots-clés ou bien avec Ahrefs, les mots-clés de chaque page. Pour éviter ces problèmes c’est d’étiqueter la page en question comme « canonique ».

Erreur 404 page introuvable : savez-vous ce que signifie vraiment une page 404 introuvable ? Ce que Google vous dit, c’est qu’il a une page indexée qui n’a plus de contenu. C’est-à-dire, une page qui google a vu, l’a révisé, a regardé le contenu l’a catalogué pour quelques mots clés et puis le contenu a été effacé pour une raison quelconque.

C’est un problème parce que Google n’aime pas les 404. Pour savoir la page concernée, nous pouvons utiliser Search Console ou Screaming Frog ou quoi que ce soit d’autre pour les détecter et appliquer une redirection 301 (redirection permanente). Lorsque les gens veulent utiliser l’url de la page avec 404 (qui n’existe plus) ils seront renvoyé à la page que vous voulez, au nouvel article. Avec le temps, google effacera (enlever l’indexation).

Il y a une balise importante si vous avez des pages en plusieurs langues : hreflang. Ceci alerte le navigateur de langue. C’est très utile.

Les metadescriptions : les pages ont une description dans laquelle nous écrivons un peu de ce qui va la page ou le message. C’est ce qui apparaît ensuite sur google qui vous dit ce qui se passe sur le web. C’est limité à 150 caractères, si vous allez trop loin, vous obtenez des points suspensifs et c’est tranchant.

le plan du site, SITE MAP : votre site doit avoir un « résumé » (/sitemap.xml) où Google retrouvera toutes les pages et articles de votre site

Le robots.txt : c’est essentiellement un fichier qui aide le robot google à passer à travers le web.

Les images : tous les sites web ont de belles photos super cool. Il est important que ces photos ne soient pas lourdes, qu’elles soient compressées car vous pouvez obtenir beaucoup de jus, elles peuvent vous aider à les positionner. Il est important qu’ils aient le fameux attribut alt.

Les mots-clés : vous devez avoir analysé et préparé tous les mots-clés que vous voulez travailler. C’est à dire, les connaître et savoir les placer dans le site de manière stratégique. L’idée est que vous décidez quels mots-clés vous seriez intéressé à associer à chaque url.

Les liens externes et liens internes : il est important qu’à l’intérieur d’un site web il y ait des liens d’une page à l’autre. Il s’agit de compléter l’information d’une page par celle d’une autre.

De cette façon, vous donnez de la profondeur au web. Il est également important de garder à l’esprit que parfois ces liens peuvent être nécessaires (comme les politiques de confidentialité, les cookies et autres) mais il s’avère que vous n’êtes pas intéressé par la perte de temps de Google là-dedans, donc nous mettons le label « nofollow » dans le href. Nous l’utilisons généralement aussi lorsque dans un message nous parlons d’un autre site Web et nous ne voulons pas que le robot quitte notre site à moitié post.

Le caché : L’optimisation du caché doit se faire via le serveur, pas avec des plugins.

Ce sont les facteurs les plus importants que je prendrais en compte lors de l’optimisation d’un site Web. Une fois ces points franchis, je me concentrerais sur l’optimisation et la ré-optimisation de chaque point. Petit à petit, vous vous rendrez compte que vous allez décoller dans les résultats de google.

SEO offpage – référencement hors site

Le référencement hors page est vraiment complexe, il n’y a pas de manuel d’instruction. Il s’agit de savoir comment obtenir du trafic de l’extérieur et l’acheminer vers notre web. Regarder d’où vient le trafic de la concurrence et essayez de l’imiter (oui, c’est nul imiter mais parfois ils ont de bonnes idées, nous ne perdons rien, non ?)

Il s’agit d’analyser très bien la concurrence, leurs mots-clés, leurs mouvements, pour voir d’une façon claire comment ils structurent l’information, comment ils font construire le web, s’ils vont bien, s’ils vont mal. On a beaucoup de choses à regarder. Nous ne savons jamais où il pourrait y avoir une grande opportunité.

Le SEO Offpage est super important. Presque la même que sur la page parce qu’avec cette approche, nous cherchons à savoir comment injecter du trafic sur le web.

Réseaux sociaux et marketing par courriel

Ce n’est PAS du référencement. Mais si nous travaillons dur sur les réseaux sociaux et le marketing par courriel, nous aurons du trafic injecté dans notre site Web. Ce trafic va surfer sur le web, il sera là pour un certain temps, etc. Nous aurons des visites. Et il s’avère qu’un site web qui reçoit du trafic Google aide à son positionnement.  Il est donc très important de garder cela à l’esprit.

L’analytique

Et pour finir (êtes-vous fatigué ?) parlons de l’analyse. Évidemment, ce n’est pas une action SEO en soi, mais il est essentiel pour améliorer le trafic et le positionnement.

Grâce à l’analytique (google analytics, tgm, mixpanel, hotjar…) nous pouvons voir d’ou utilisateurs arrivent sur notre site, comment ils le font (GSC), quel contenu ils consomment, ce qu’ils ne consomment pas, où ils entrent, où ils vont, si c’est depuis un téléphone portable, une tablette ou un ordinateur de bureau et d’autres choses encore.

Grâce aux analyses, nous pouvons optimiser notre site web, faire pivoter notre contenu vers ceux qui sont consommés et appréciés par nos utilisateurs.

De cette façon, nous pourrons « manipuler » la croissance et la vie du web, en nous orientant vers ce qui nous intéresse le plus. Tu sais, l’information, c’est le pouvoir. Et si vous êtes sérieux au sujet de l’analyse vous pouvez apprendre à connaître vos utilisateurs très bien et il leur fera profiter davantage du Web, ce qui signifie une augmentation du trafic et une augmentation irrémédiable du référencement.

Pourquoi je devrais avoir un blog ou site web

Abonnez-vous à mon blog. Pourquoi tout le monde a un blog ? Parce que c’est le meilleur moyen de positionner les mots-clés, vous écrivez un billet parlant d’un sujet, vous l’optimisez en tenant compte des titres (h1, h2, h3…) mots-clés, etc. C’est l’excuse parfaite pour faire votre promotion, pour parler de vous, de ce que vous savez faire, professionnellement o hobbies, pages d’affiliations. Avec un blog vous allez attirer des gens qui ont un besoin et vous pouvez leur proposer vos services, les amuser, ou les informer.

Votre entreprise ne peut pas se passer de la mise en place d’une stratégie de référencement à long terme.Une campagne de Google adwords vous apportera des clients et pour tant des ventes. Mais rappelez-vous que ces ventes sont temporelles. C’est le référencement payant face au référencement « gratuit ».

Sans une correcte planification de votre contenu, actualisé et selon les mots clés pertinents vous allez perde des parts de marché qui seront prises par vos concurrents.

Si vous êtes entrepreneur et vous souhaitez élargir votre marché avec les services en ligne, il est indispensable créer un blog attaquant les mots clés et faire une bonne optimisation du référencement pour arriver à vos potentielles clients.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de choses à garder à l’esprit, mais c’est supportable. L’idée est que vous commencez avec quelques facteurs, puis petit à petit, vous polissez et limez, jusqu’à ce que vous obteniez enfin des résultats. Enfin, vous voyez comment les résultats commencent à apparaître et le web commence à réagir. C’est merveilleux !

Quoi qu’il en soit, je me réserve le droit d’éditer cet article autant que je le souhaite, c’est bon pour le référencement.